卫视形象宣传语分析论文(卫视广告宣传片)

卫视形象宣传语分析论文

卫视形象宣传语是对卫视整体形象的概括，受众可以通过它直接了解各家卫视的品牌战略和专业化趋势，并感受到中华地域文化的博大精深。接下来小编为你带来卫视形象宣传语分析，希望对你有帮助。

我们对全国31家省级电视台卫星频道和凤凰卫视、星空卫视、深圳卫视共34个形象宣传语作了分析，发现除天津卫视、青海卫视和广东卫视外，其余31家卫视都有彰显自身特色的形象宣传语。

一、语音分析

以每条宣传语最基本的短语的字数为标准，有音节数的为零的，如凤凰卫视以纯粹的画面语言展示；4.6个音节的较多。如：人文天下——陕西卫视；传播北京，视听全球（北京卫视）；苍凉独品，天高水清；日月常新，疆界无垠——中国新疆电视台；西部黄金卫视——贵州卫视。

二、语法分析

在31个形象宣传语中，出现频次较高的词语主要有：情。如：情深似海，意重如山，这里是山东电视台；湖北卫视,有情有益。含有地域空间的词语。如：西部黄金卫视——贵州卫视；快乐中国——湖南卫视；人文天下——陕西卫视；传播北京，视听全球——北京卫视；传播世界的力量——上海文广新闻传媒集团。具有强烈动态效果的词语。如：唱响燕赵——河北卫视；相约山西卫视，天涯从此为邻；让我们飞的更高——深圳卫视。

由此可见，卫视宣传语呈现出以下特点：

关注百姓生活，体现人文关怀，以“情”动人是各家卫视的主要选题。

宣传语中多用地域空间词汇，明确反映各家卫视的地域定位。如贵州卫视定位西部，文广传媒定位世界，而绝大多数卫视是立足本地，放眼全国，充分反映了省级卫视“既是本省的，又是全国的”办台理念。

动态效果的词语大量运用在宣传语中，增加了宣传语的立体感，也暗示了卫视在当地媒体中的引领作用。

三、布局谋篇技巧分析

“开门见山”型。直接表明所宣传卫视的名称，简洁利落，让人一目了然，便于记忆。如：安徽卫视的宣传片犹如一幅幅清新淡雅的水墨画，通篇没有一个文字说明，在最后只有简单的一句话：看电视看安徽卫视。西藏卫视的宣传语更是简洁明了：美丽的西藏欢迎您——西藏卫视。虽然这样的宣传语并不能很好地反映西藏卫视的品牌定位，但配上反映西藏民俗风情、自然风景的宣传片，倒也可以给人留下深刻印象。

“柳暗花明”型。在正式提出宣传语之前都有一个引子，引出最终的宣传语。按照引子的不同手法与作用，有排比强化的。如江苏卫视的宣传语“情感，人类亘古不变的丰碑；情感，记忆中铭心刻骨的传奇；情感，心际间绵绵不绝的回响；情感，生命里坚定不渝的守望；情感，天地间生生不息的炙热胸怀。江苏卫视与您细细体味万水千山隔不断的情感脉络。江苏卫视——情感天下”。有白描引出的，浙江卫视和旅游卫视是这种类型的突出代表——【山】不会过来，【我】过去；【时光】不会停止，我【追】；【天地间】，我们【风华正茂】。【新征程，新开始】浙江卫视——活力·打动中国。二月的西伯利亚，五月的秦淮，七月的亚马逊，十月的刚果丛林。声声不息，行走不止。眼界改变世界，行走改变命运——旅游卫视。有突出地域特点的：聆听塞上江南的声音，目睹西部明珠的精彩，记录每一天的生活，记载每一次的感动。以开放的胸襟——宁夏卫视邀您一同走进。有镶嵌省名的。如：源深志远，天辽地宁——辽宁卫视。

“无声胜有声”型。凤凰卫视2007年的宣传片纯粹是画面语言，没有任何宣传语，以实际行动诠释了电视艺术以画面说话的思想，同样给人留下了深刻印象。

四、从宣传语看各家卫视的品牌定位和专业化趋势

1.新闻综合定位。

充分利用“上星”优势，面向全国观众，综合新闻类、娱乐类、谈话类节目于一体，也是最原始、最普通的定位。拥有这种定位的卫视多用气势磅礴、意味深长的词句作为自己的宣传语。如：传播北京，视听全球——北京卫视；源深志远，天辽地宁——辽宁卫视；传播世界的力量——上海文广新闻传媒集团；让我们飞的更高——深圳卫视等。

2.娱乐化定位。几乎所有的省级卫视都拥有自己的娱乐节目，有些卫视干脆以娱乐作为自身的定位，大打娱乐牌。如“电视湘军”湖南卫视，吉林卫视和河南卫视等。这些娱乐元素也含在了卫视宣传语中，如：快乐中国——湖南卫视”幽默中国——吉林卫视；创新娱乐，首选星空——星空卫视；汇聚华夏精彩，传播快乐生活——河南卫视。

3.生活化定位。随着民生新闻的出现，以受众为中心，贴近受众生活，为受众服务的理念日益深入人心，因此催生了主要以情感交流、讲述普通人故事为主要内容的品牌定位。拥有这种定位的卫视宣传语一般都带有亲切温馨的感觉，如：平民电视——黑龙江卫视；情深似海，意重如山，这里是山东电视台；江苏卫视——情感天下；我的品质生活——内蒙古卫视；说不尽的人间真情，讲不完的中国故事，天下故事——四川卫视等。特别值得一提的是定位女性观众的广西卫视，“风情万种，心随你动”的宣传语使女性妩媚温柔的形象尽收其中。

4.文化定位。提出这种定位的卫视均依托本省悠久的.历史和浓厚的文化氛围。如：唱响燕赵——河北卫视；人文天下——陕西卫视；故事中国，人文天下——重庆卫视等，宣传语中也明确提出这种专业化趋势，使人一目了然。

5.青春定位。拥有这种定位的卫视数量较少，而且集中分布在中国东南沿海地区。如：浙江卫视——活力·打动中国；活力东南——福建东南卫视；眼界改变世界，行走改变命运

——旅游卫视。宣传语中动感十足（多用动词），积极向上，活力无限。

如上所述，宣传语不仅仅是一句宣传本卫视的口号，更肩负着用最朗朗上口、最便于记忆的语言承载最多、最新信息量，诠释最前卫、最流行传播理念，勾勒最适合本省品牌定位的重担。

参考文献：

[1]邢欣.都市语言研究新视角.北京广播学院出版社，2003.

[2]郭蔓蔓.电视频道品牌包装艺术.中国广播电视出版社，2006.

篇二：全国各大卫视昵称完全版

日常生活中，人们对自己喜爱的人或事物冠以昵称，是一种非常美好的表达方式。在网络上，网友们也充分发挥诙谐幽默的想象力，将省级卫视冠以各种各样稀奇古怪的昵称。2010年，网上就流传着一套卫视台标的“新版”注解。其生动图文，引来网友一片叫好。通过图片可以很明显的看出，左边的图片是原始台标，右边是所谓的“卫视台标新解”图案，形象逼真，还真像那么一回事。网友们的幽默感令人折服，让人忍不住要说一句：“真是太有才了！”

二、河南卫视启用“大象台”昵称

不难看出，这些昵称有着浓郁的网络气息和流行元素，给原本持重甚至有些刻板的主流媒体们穿上了一件时尚的马甲，变得更加亲切，更利于记忆和传播。随着网络影响力的日益增强，传统媒体也纷纷开始注重网友们的意见，努力改进自身形象，贴近大众。比如，湖南卫视已经正式启用昵称“芒果台”、江苏卫视启用“荔枝台”等等。

日前，河南卫视也已经开始正式启用昵称“大象台”。对此，它并没有大张旗鼓的进行宣传，而是通过电视屏幕上的游动字幕和网络上的微博悄然进行。河南省简称豫，河南台的台标主体又是大象，所以河南卫视在民间早就有“大象台”的昵称，近年来，在网络上更是流传甚广，几乎已成为网友们的共识。如今，在游动字幕中，河南卫视开始自称“大象台”，在新浪的官方微博上，也开始进行相关的有奖互动宣传。以下是微博截图。

三、已经启用的卫视昵称

目前，已有多个省级卫视启用了昵称，只不过，他们对网友们起的昵称进行了筛选，或者改进，使之更具美感，更贴近自身形象。

1、昵称：芒果台

本名：湖南卫视

释义：2009年前，“芒果台”只是湖南卫视粉丝们对湖南卫视的昵称；2009年，湖南卫视国际频道在香港开播，以“芒果台”作为全新频道呼号迈向全球，并由张若波担任芒果台总监。从此，“芒果台”成为湖南卫视国际频道的官方称谓。

2、昵称：荔枝台

本名：江苏卫视

释义：因其外形像剥了少许壳的荔枝，网友们给江苏电视台起了“荔枝台”的昵称。今年5月2日新版《三国》在江苏电视台首播以来取得1.36的冠军收视。江苏电视台采用了网友的点子，将三国人物形象与荔枝元素相结合，斥资百万打造“三国荔枝台”。

四、电视媒体形象宣传语

中央电视台——心有多大，舞台就有多大、相信品牌的力量

中央电视台财经频道——价值无处不在

中央电视台中文国际频道——传承中华文明，服务全球华人

中央电视台电影频道——打开电视看电影

中央电视事·农业频道（农业）——耕耘天地间中央电视台纪录频道——让记忆在心灵深处流淌中央电视台英语国际频道——让世界了解中国，让中国走向世界

中央电视台科教频道——教育品格、科学品质、文化品位中央电视台新闻频道——第一时间、第一现场、第一需要中央电视台少儿频道——引领成长，塑造未来中央电视台音乐频道——享受音乐，感悟人生湖南卫视——快乐中国

江苏卫视——情感天下

浙江卫视——中国蓝、活力·打动中国

北京卫视——让我们和城市一起成长、传播北京，视听全球

山东卫视——情深似海，义重如山

四川卫视——天天好故事、天下故事

河北卫视——快乐+++、唱响燕赵

内蒙古卫视——传奇世界，精彩生活、我的品质生活陕西卫视——人文天下

中国新疆电视台——苍凉独品，天高水清；日月常新，疆界无垠

贵州卫视——西部黄金卫视

山西卫视——相约山西卫视，天涯从此为邻深圳卫视——让我们飞的更高

安徽卫视——看电视看安徽卫视

西藏卫视——美丽的西藏欢迎您

旅游卫视——眼界改变世界，行走改变命运、身未动心已远

辽宁卫视——源深志远，天辽地宁

吉林卫视——幽默中国

星空卫视——创新娱乐，首选星空

河南卫视——汇聚华夏精彩，传播快乐生活广西卫视——风情万种，心随你动

重庆卫视——故事中国，人文天下

福建东南卫视——活力东南

上海文广新闻传媒集团——传播世界的力量国防军事频道——男人的频道

第一剧场频道——好戏风靡，群星云集

风云剧场频道——全球好剧，‘鲜’睹为快

怀旧剧场频道——因为曾经感动，所以难以忘怀

风云足球频道——足球世界、球迷天堂、精彩生活、足球相伴

世界地理频道——

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女性时尚频道—— 满满一世界的奇迹在等着我们纵览央视最精华，集纳频道更精彩一呼全球唱，环球音乐、共享时尚美丽人生，从此不同